Branding é o processo de criar uma percepção forte e positiva de uma empresa, seus produtos ou serviços na mente do cliente, combinando elementos visuais tais como logotipo, design, declaração de missão e um tema consistente em todas as comunicações de marketing.
Um branding eficaz ajuda as empresas a se diferenciarem de seus concorrentes e a construir uma base de clientes fiéis. Além disso, os clientes esperam que seu tom de voz seja o mesmo por e-mail, no website, no atendimento ao cliente e todos os outros pontos de contato em seu negócio.
Apesar do que muitas pessoas acreditam, o branding vai muito além de seu logotipo, sua paleta de cores ou da maneira que você escolhe para criar um website.
O branding é mnemônico, ou seja, é baseado em uma sensação duradoura, experiência e emoção que os consumidores associam à sua marca. Além disso, ele proporciona uma conexão dos clientes com a marca.
Então, como você pode aproveitar este poder e construir uma marca que deixe uma impressão duradoura em seu público?
Neste artigo vamos explorar o que é branding e quais elementos o ajudarão a criar uma marca impactante, autêntica e forte.
O que é branding?
Em resumo, branding é o processo no qual uma empresa se torna conhecida pelo público e se diferencia dos concorrentes. Além disso,o branding normalmente inclui uma frase, desenho ou ideia que a torna facilmente identificável ao público.
Saber o que você quer que sua empresa represente e o que você quer que seu propósito seja é o primeiro passo para a construção de uma marca. Ao imaginar o que você quer que sua empresa seja, você pode começar a planejar para torná-la uma realidade.
Por exemplo, o proprietário de uma linha de maquiagem pode decidir que deseja que sua identidade seja baseada em três princípios: responsabilidade ambiental, valor e versatilidade.
Com a identidade de sua empresa em mente, você pode planejar estratégias de marketing para seus produtos. No caso do proprietário da linha de maquiagem, estas estratégias podem incluir um anúncio que promova ingredientes orgânicos ou vídeos mostrando três maneiras diferentes de usar blush.
Nesse sentido, estruturar sua empresa de acordo com sua marca pode ajudar a garantir que as promessas que você promove estejam sendo cumpridas.
Para que serve o branding?
A marca é um processo complexo que requer um planejamento cuidadoso e uma abordagem calculada. Idealmente, você deve ter sua estratégia de branding elaborada antes de lançar sua sua marca para tentar alinhar sua empresa às expectativas do cliente.
No mundo do marketing, se leva apenas cerca de 7 segundos para causar uma impressão, então sua marca tem que ser forte e bem desenhada logo de cara.
Uma branding eficaz é o mecanismo que pode fazer com que seu negócio se destaque e chame a atenção de seu potencial cliente. Quando bem feito, o branding tem o poder de influenciar, inspirar e criar mudanças.
Por exemplo, algumas das maiores e mais bem estabelecidas marcas como Google, Apple e Coca Cola entendem a importância do branding e o aproveitam de todas as formas possíveis.
Além disso, elas continuam elaborando estratégias, aprendendo e crescendo através de seus esforços de branding para manter a fidelidade dos clientes.
Por que você deve fazer o branding da sua marca?
Uma marca única pode ter um enorme impacto em seus resultados, te dando uma vantagem competitiva sobre seus concorrentes e o ajudando a adquirir e reter clientes a um custo muito mais baixo.
Por exemplo, no comércio eletrônico, onde novas empresas estão surgindo a cada dia, uma marca estabelecida pode ser um bem inestimável para trazer clientes e gerar lucro.
Independentemente de você estar investindo tempo e esforço na criação de uma marca atraente ou não prestando nenhuma atenção a ela, seu negócio ainda tem uma marca. No entanto, pode ser completamente diferente de como você pretendia ser visto.
Ao construir cuidadosamente sua marca através de histórias, relacionamentos, mensagens de marketing e ativos visuais, você tem a oportunidade de moldar as expectativas de seus clientes e criar um vínculo único que vai além da relação entre compra e venda.
Uma boa marca é estratégica, enquanto o marketing é tático. Quando você estabelece os objetivos e define claramente sua promessa de marca, você pode começar a elaborar um plano de marketing voltado para alcançar esses objetivos.
Branding e Identidade de marca são a mesma coisa?
Uma marca é uma relação, ou seja, você deve convencer as pessoas a acreditar em seu produto ou em suas ideias tanto quanto você. Desse modo, você consegue mobilizar seus clientes e funcionários a se tornarem tão apaixonados por uma causa como você é.
Além disso, as pessoas se apaixonam pelas marcas, confiam nelas e acreditam em sua superioridade. Por exemplo, a Apple é uma marca tão forte que embora ela seja mais cara que seus concorrentes, uma série de consumidores são leais a ela.
Nesse sentido, a marca é uma promessa aos clientes. Cumprir uma promessa manterá os clientes satisfeitos e continuará a construir confiança na marca.
E, o que é a identidade da marca? Então se a marca é como os consumidores pensam de você, como você pode influenciar essa percepção? É aqui que entra a identidade de marca.
A identidade da marca é tangível, portanto ela apela para os sentidos, ela é o que você pode ver. Além disso, ela alimenta o reconhecimento e amplia a diferenciação.
Em resumo, tudo o que você pode ver (a linguagem visual) é a identidade da marca. Por exemplo, começando com tipografia, cores, logotipo, mídia social, web design e muito mais.
Mas, o que é branding? A marca é um relacionamento e a identidade da marca é o design. Em outras palavras, a marca é intangível e a identidade da marca é tangível.
Além disso, não é possível projetar uma marca, mas sim construir uma marca e para isso se utiliza da identidade da marca.
O branding é um processo envolvido na criação de um nome e imagem únicos para um produto, empresa ou serviço na mente do consumidor.
E o processo de branding é feito principalmente através de campanhas publicitárias com um tema consistente. Com o uso da identidade da marca (linguagem visual) e da estratégia de marca subjacente a ela.
Além disso, branding é aproveitar todas as oportunidades para expressar por que as pessoas devem escolher sua marca em vez de outra.
As empresas alavancam o branding como um desejo de liderar, superar a concorrência e dar aos funcionários as melhores ferramentas para alcançar os clientes.
Portanto, o processo de branding é uma comunicação de características, valores e atributos que esclarecem o que esta marca em particular é e não é.
Vantagens em fazer o branding da sua marca
Melhor direcionamento
Com uma marca sólida, você pode facilmente tomar decisões mais rapidamente quando se trata de sua experiência como cliente. Você não terá que se questionar constantemente sobre as pequenas coisas como por exemplo, que tipo de letra usar e como deve ser a embalagem.
Além disso, para as pequenas empresas, é tão importante observar onde seu dinheiro está sendo gasto. Você tem que decidir o que é mais importante para você e o que faz mais sentido para seu negócio.
Por exemplo, pode parecer mais fácil escolher uma solução mais barata no início, mas sem uma marca apropriada no lugar, você pode não ser muito consistente.
Você pode querer mudar sua estratégia, logotipo, mensagens, website e tudo mais várias vezes antes de ficar completamente satisfeito com ela.
A longo prazo, você pode acabar gastando mais tempo e dinheiro em mudanças, em vez de estabelecer uma boa base. Além disso, mudar constantemente também não será bom para a fidelidade de seus clientes.
Economia de tempo
Como dito anteriormente, as pessoas se conectam com marcas que compartilham os mesmos valores. Se sua marca representa claramente seu negócio, é mais provável que você atraia as pessoas certas.
Uma boa marca tem um propósito claro e o ajudará a se destacar entre outras marcas. Por exemplo, talvez o seu produto seja semelhante ao de sua concorrência, mas os clientes o escolheram por causa de sua marca e de seu branding.
Posicionamento mais pontual
O posicionamento da marca se refere especificamente às formas pelas quais seu negócio é percebido, tanto na posição de mercado como na mente dos consumidores. Idealmente, você quer que os clientes tenham uma impressão positiva de sua marca com o serviço ou produto que você oferece.
O forte posicionamento da marca é um dos principais motivadores para incentivar seu público-alvo a selecionar sua marca, mesmo que opções mais baratas ou alternativas estejam disponíveis.
Uma empresa com um branding forte não apenas se apresenta como mais profissional, mas também evoca confiança através da transparência e autenticidade.
Além disso, delinear os valores de sua marca com antecedência e manter sua promessa de marca é o que encoraja os clientes atuais e potenciais a acreditarem e apoiarem sua marca.
Maior clareza para os consumidores e colaboradores da marca
A marca é um dos aspectos mais importantes de um negócio de sucesso. É a primeira impressão que você dá ao seu público e é o que o faz se destacar entre seus concorrentes.
Portanto, sua marca é um reflexo direto do que seus clientes devem esperar de você. É sua voz, sua missão, seu material de marketing, sua embalagem, seu website.
É a razão pela qual as pessoas o escolherão em vez de outros. Em poucas palavras, a marca não é apenas um logotipo.
O que é Youth Branding?
Em resumo, é o termo amplamente utilizado na área de marketing. São as técnicas publicitárias utilizadas para comunicar uma marca com a geração jovem para fazê-los comprar seus produtos e serviços.
Os jovens de hoje estão continuamente evoluindo com novas ideias. Mais do que ninguém, eles são os únicos que têm a maior parte do poder de compra.
Além disso, eles são os primeiros a ser atraídos e a adotar as novas tendências. Mas ao mesmo tempo, eles não compram apenas coisas, eles compram coisas tendo em mente o que os beneficia.
Sendo assim, Youth Branding tem como alvo os jovens de todo o mundo na faixa etária entre 14 e 35 anos, capturando seus interesses e fazendo deles seus clientes ideais.
Antes de tudo, o que é preciso para fazer um branding?
Identidade visual
Assim como cada pessoa tem sua própria identidade única, o mesmo acontece com sua marca. Tente pensar em sua marca como uma pessoa e não como uma mercadoria ou um objeto.
Conhecida formalmente como “antropomorfismo de marca“, esta ideia o desafia a visualizar sua marca como um ser humano para melhor definir como a marca age, fala, veste, comunica ou impacta o mundo.
Por exemplo, um logotipo, sem dúvida é um dos ativos mais importantes da sua marca, e faz parte da identidade visual da marca.
Nesse sentido, seu logotipo serve como um símbolo, uma representação visual de sua empresa que deve ser facilmente reconhecível e memorável. Tudo, desde a paleta de cores até a tipografia que você usa quando cria sua identidade visual, desempenha um papel vital na criação da marca.
Ao selecionar as cores da sua marca, você moldará a identidade de sua marca e ela aparecerá em todos os canais de marketing. Por isso, é importante considerar o impacto da psicologia da cor e a influência que ela tem sobre as decisões de compra de seus consumidores.
Embora seja muitas vezes subliminar, a cor transmite mensagens, desencadeia emoções e afeta a percepção de sua marca nas mentes dos consumidores.
Por exemplo, o vermelho é uma tonalidade que desperta a atenção associada à paixão, energia, excitação e perigo, enquanto o azul é uma cor muito mais calma, ligada à confiança, paz e estabilidade.
Uma vez entendida a mensagem que sua marca está tentando comunicar, a seleção das cores ajudará a construir consistência e cultivar a personalidade de sua marca.
Presença no digital
Agora mais do que nunca, ter uma presença no digital é um ativo essencial da marca e uma parte importante de sua estratégia de marketing digital. Independente de sua área de atuação e tamanho da empresa, ter uma presença nas mídias sociais e um website é fundamental.
Afinal, o tipo de presença digital que você deve criar dependerá de sua área, mas ainda assim é o lugar para atrair novos visitantes, gerar leads, promover e vender produtos, educar e informar os clientes e, acima de tudo, divulgar sua marca.
Cultura da marca
Em um mundo onde a transparência e a autenticidade são mais relevantes do que nunca, os consumidores anseiam por autenticidade e querem se conectar com marcas que defendem valores semelhantes.
Sendo assim, a cultura e os valores da sua marca são a base do seu negócio e se infiltram em cada aspecto de sua marca.
Imagine estes valores como uma bússola apoiando seu propósito e história de marca, assim como suas decisões e ações.
Marketing de conteúdo
Hoje, as estratégias de marketing convencionais não são tão eficazes em converter os membros da audiência em clientes como eram antes. Hoje, seu conteúdo precisa atingir seu público de uma forma que pareça natural.
Uma maneira comum de fazer isso é criando uma narrativa para seu conteúdo – ou contando uma história. Ao fazer isso, seu conteúdo será mais autêntico, envolvente e adaptado ao seu público.
Então, o que é o marketing de conteúdo afinal? Marketing de conteúdo é o processo de planejar, criar, distribuir, compartilhar e publicar conteúdo através de canais como mídias sociais.
O objetivo do marketing de conteúdo é sobretudo atingir seu público-alvo e aumentar o conhecimento da marca, vendas, engajamento e lealdade.
Dicas para um branding de sucesso
Uma marca forte é fácil de se relacionar e se baseia em valores que ressoam com o público-alvo. Então, como construir um branding de sucesso? Aqui estão algumas dicas para facilitar esse processo.
Tenha um posicionamento da sua marca
O posicionamento eficaz da marca acontece quando uma marca é percebida como favorável, valiosa e confiável para o consumidor. Além disso, sua marca tem uma reputação quer você a cultive ou não.
Então você pode criar um plano de posicionamento da marca que pode ajudá-lo a tomar o controle de sua reputação e imagem de marca.
O posicionamento da marca permite que uma empresa se diferencie da concorrência. Esta diferenciação ajuda uma empresa a aumentar o conhecimento da marca, comunicar valor e justificar os preços – tudo isso impacta seus resultados.
Tenha em mente o propósito da sua marca
O propósito da marca é a razão da existência da marca além de ganhar dinheiro. Se você quer um propósito de marca realmente poderoso, ele precisa se relacionar com o produto ou serviço em si.
Por exemplo, se você está no setor educacional, seu propósito pode ajudar as crianças e moldar seu futuro.
Desenvolva uma estratégia
Para se comunicar de forma eficiente, você tem que identificar os elementos que influenciam seus clientes-alvo e se concentrar em alavancá-los. O que eles gostam? O que os motiva e os atrai? O que eles gostam em sua marca?
Feito isso, você deve desenvolver uma estratégia que se conecte com essas informações.
Esteja presente em diversos canais
Nos dias de hoje, todas as empresas devem pensar que estão online de uma forma ou de outra e têm pelo menos um canal de mídia social para chegar a seus clientes.
Toda empresa que quer se manter competitiva no mercado atual, deve estar ansiosa para construir uma presença nas mídias sociais e se manter fiel a ela.
Seja diferente
Mostrar a singularidade de seu produto em qualquer indústria cria uma grande vantagem.
Quando você usa o posicionamento de sua marca para celebrar como seu produto resolve um problema ou necessidade em particular de forma diferente dos seus concorrentes, os clientes vão levar em conta.
Conclusão
Ao utilizar a Internet e as redes sociais os consumidores se deparam diariamente com dezenas de mensagens de várias marcas. Sendo assim, ter uma marca poderosa ajuda a chamar a atenção dos clientes e a seduzi-los para escolher seus produtos.
As empresas devem estar prontas para proporcionar ao seu público alvo experiências inesquecíveis e trazer emoções positivas para serem reconhecidas e diferenciadas de centenas de outras empresas.
Para atrair mais clientes, uma marca deve desencadear emoções que mais tarde moldam sua percepção. Se um cliente solicita boas associações, uma empresa pode ganhar uma vantagem competitiva, ter benefícios sobre seus concorrentes e garantir a retenção e aquisição de clientes a um custo menor.
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